Corporate Sustainability BrandingGrosse multinationale Industrieunternehmen werden zunehmend mit der Forderung nach Unternehmerischer Nachhaltigkeit konfrontiert. Die Berucksichtigung dieses Anspruchs schlagt sich in Unternehmensimage und -reputation nieder und hat somit direkten Einfluss auf die Legitimitat und die Attraktivitat des Unternehmens fur Mitarbeiter, Kunden, Shareholder und Geschaftspartner. Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit werden allerdings meist nicht systematisch in die Profilierungskonzeption der Unternehmensmarke integriert. Steffen Hermann prasentiert die konzeptionelle Fundierung fur eine zielgruppenbezogene Steuerung der Profilierung von Unternehmensmarken unter besonderer Berucksichtigung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit. Schwerpunkte seiner Untersuchung sind: "Grundlagen der Fuhrung und Profilierung von Unternehmensmarken sowie der Unternehmerischen Nachhaltigkeit "Synthese im Konzept des Corporate Sustainability Branding "Prozessansatz zur stakeholderbezogenen Profilierung einer Corporate Brand "Prufung der Inhalte Unternehmerischer Nachhaltigkeit hinsichtlich ihrer Profilierungswirkung "Einbeziehung in die strategische Positionierungskonzeption |
